Anttilan konkurssimyynti sopii Anttilan brändiin

anttilan-konkurssimyynti

Olen käynyt Anttilassa lapsesta saakka. Teinikäisenä suuntasin aina ensimmäisenä DVD-hyllyille. Nuorena Lahden Anttila oli melko samanlainen tavaratalo kuin kaikki muutkin. Nyt kun asiaa ajattelee, niin onhan se melko ruma rakennus. Eikä Anttilan brändikään ollut mitenkään houkutteleva.

Anttilassa oli jotain 90-luvun tuntua, jotain lamafiilistä ja neuvostoliittoa. Brändi ei oikein soveltunut mihinkään kategoriaan. Se ei tuntunut halpisketjulta, mutta ei se mikään Stockmannkaan ollut.

Mutta konkurssi muutti kaiken. Nyt porukkaa lappaa sisään sitä mukaa kuin alennukset kovenevat. Palaset loksahtivat kohdalleen – Anttila on kuin onkin halpisketju.

Anttilan mainonta oli kuitenkin parantunut viime vuosina. Anttilan hintakapina-kampanjan värimaailmassa ja fonteissa oli jotain särmää. Se oli retromaista, jotenkin tyylikästä. Kampanjan fontti olisi sopinut hyvin logoonkin. Se olisi erottautunut.

Jos kuluttaja on hämmentynyt, eikä tiedä minkälaiseen kauppaan hän on menossa, hän ei ehkä mene sinne. Mutta kaikki tietävät, mitä konkurssimyynti tarkoittaa. Mielikuvat ratkaisevat.